Perang Cola: Coca-Cola dan Pepsi Cola

Perang Cola atau ‘Cola Wars’ merupakan satu kempen yang tertumpu kepada iklan dan kempen promosi antara pengusaha Coca-Cola dan Pepsi Cola. pada tahun 1980 an dan 1990 an.

Perang Cola bermula apabila Pepsi memperkenalkan kempen Cabaran Pepsi (Pepsi Challenge) pada tahun 1975. Cabaran tersebut menguji peserta untuk mencuba 2 minuman ringan dengan tidak mengetahui jenama. Majoriti peserta telah memilih Pepsi Cola sebagai minuman yang paling sedap daripada minuman persaingannya, Coca-cola. Pepsi Cola mendapat faedah besar daripada kempen tersebut.

Coca-cola pernah melancarkan satu langkah drastik iaitu satu formula rasa baru Cola untuk memberi saingan kepada Pepsi Cola yang dinamakan ‘Coke2’ pada 23 April 1985. Ia merupakan satu kesilapan, apabila penggemar-penggemar tidak dapat menerima rasa baru tersebut. Akhirnya, Coca-cola telah mengumumkan  mengeluarkan kembali Coca-Cola Classic pada tahun 11 Julai 1985.

Perang untuk mempromosi Coca Cola dan Pepsi ini termasuk memaparkan artis-artis antarabangsa terkenal menjadi duta.  Coca-Cola telah melantik Whitney Houston, Paula Abdul, Weird Al Yankovic, George Micheal dan Elton John sebagai duta cola. Manakala, Pepsi Cola telah melantik duta kumpulan rock KISS, Tina Turner, Rod Steward, Micheal Jackson, Madonna dan Ray Charles.

Pada tahun 1985 juga, Coca-cola dan Pepsi Cola telah melancarkan Cabaran Pesawat Angkasa (Space Shuttle Challenger) dalam STS-51-F. Kedua-dua syarikat telah mencipta tin khas yang dinamakan sebagai CBDE (Carbonate Beverage Dispenser Evaluation) untuk diminum dalam keadaan tiada gravity. Walaubagaimanapun, eksperimen tersebut dikatakan gagal kerana kedua-duanya menghadapi masalah peti sejuk dan graviti.

Pada tahun 2005, bermulalah ‘perang Siber’ di antara Coca-cola dan Pepsi Cola. Pepsi Cola menjenamakan semula kempen ‘Pepsi Stuff’ dan Coca-cola memperkenalkan ‘Coke Rewards’. Kedua-dua kempen promosi tersebut memberi hadiah dan ganjaran kepada para pelanggan mereka. Ditambah pula dengan pemberian mata ganjaran yang membolehkan para pelanggan untuk menggunakan mata ganjaran daripada tudung botol atau kotak cola untuk menembus hadiah dan ganjaran secara online. Contohnya, barangan jualan di Amazon.com boleh dibeli dengan mata ganjaran (Pepsi Points) dari Pepsi Cola. Coca-cola dan Pepsi Cola telah mengadakan usahasama dengan iTunes Store untuk membolehkan para pelanggan memuat turun lagu-lagu dalam bentuk MP3.

Kesimpulannya, Perang Cola antara Coca-cola dan Pepsi Cola merupakan satu kempen promosi dan pengiklanan yang sengit dan menguntung para penggemar cola.